智能手機砍單瞄準中低端型號，多重因素收窄市場預期

飛象原創(chuàng)（魏德齡/文）近期有消息稱，兩大手機芯片廠商均在續(xù)建臺積電的智能手機處理器訂單，尤其集中在如4nm這樣的成熟先進制程，這就意味著業(yè)界對市場的預期降低，瞄準了中低端型號的機型。

瞄準中低端型號

據(jù)悉，目前所削減的投片量主要鎖定在了中端手機所使用4nm/5nm制程的芯片上，這也意味著這部分市場在消費需求放緩與內(nèi)存價格上漲的背景下，出貨量預期正在下降。

此前，Gartner曾預測，2026年全球智能手機出貨量下降8.4%，個人電腦出貨量預計將下滑10.4%，雙雙跌至過去十年最低水平。與此相對的是，隨著全球大型科技公司加大對人工智能基礎(chǔ)設施的投資，DRAM和SSD價格開始上漲并傳導至消費終端。其中，PC平均價格上漲17%，智能手機上漲13%，低端機型受到?jīng)_擊最為嚴重。

這就意味著，本就銷量不佳的中低端手機產(chǎn)品，還將迎來一波漲價潮，讓本已經(jīng)預冷的購買吸引力，再度雪上加霜。已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士給出預測，中低端機型的漲價幅度可能在300~500元，而高端機型此前已經(jīng)存在不錯的利潤空間，可能微漲或維持原價。

多重因素共作用

中低端機型的市場預期收窄，可以說是多重因素共作用的結(jié)果。

一個在內(nèi)存漲價開始前就已持續(xù)多年誘因便是消費者換機周期的拉長，2025年GSMA的一項市場研究顯示，消費者的設備使用周期正在顯著延長，全球平均換機周期已放緩至約3.5年，在中國則延長到約3.7年。與此同時，在《移動凈零排放》報告中，有37%的受訪者表示會在下次購機時考慮購買翻新手機。

這就意味著，翻新手機正在成為部分中低端機型的替代品。況且在某些年份，受限于當年供應鏈創(chuàng)新程度，新推出的旗艦產(chǎn)品在性價比上可能遠不如去年的舊旗艦，而后者將會成為翻新市場中的香餑餑。

此外，一個老生常談的問題便是消費需求放緩，而這一現(xiàn)象將更直接地反映在原有中低端機型的用戶群，導致此類消費者將進一步延長自身的換機時間。一方面，當前不少機型已經(jīng)具備了不錯的性能盈余，對于日常使用體驗可以提供足夠保障。另一方面，如今智能手機產(chǎn)品的維修服務變得更加方便快捷且專業(yè)，全球平均有六成消費者表示曾維修過自己的舊手機。甚至消費者還是在維修服務商處實現(xiàn)手機在內(nèi)容、電池上的擴容升級。

曾經(jīng)在中低端機型上所卷的刀法問題，卻成了內(nèi)存漲價時代頭疼的問題，以往廠商會在此類機型上對一些不重要的技術(shù)點進行縮水，比如屏幕材質(zhì)與分辨率、接口速率、外殼材質(zhì)與工藝，以及一顆非旗艦級別的處理器。但一般會將更大的內(nèi)存組合作為賣點，Android機型的用戶幾乎已經(jīng)習慣于16+512的配置，但在內(nèi)存漲價的背景下，占據(jù)成本巨大份額的內(nèi)存，在過去這種刀法策略上難以維系，同時在后續(xù)營銷話術(shù)上又不好自圓其說。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)生變

砍單聚焦中低端機型的背后，還有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所發(fā)生的變化。智能手機市場很可能已不是香餑餑，盡管還占據(jù)著巨大的市場份額，但在增長性上已顯現(xiàn)出乏力。而高端旗艦機型仍將是廠商們的創(chuàng)新聚焦點，端側(cè)AI需求與高性能要求的游戲大作，正在推動著部分用戶保持硬件升級的節(jié)奏。

廠商們也開始將自身產(chǎn)品多元化，來拉動業(yè)務的增長。例如除了傳統(tǒng)智能手機業(yè)務外，開始拓展具備生態(tài)協(xié)同能力的PC產(chǎn)品，部分廠商開始涉足汽車領(lǐng)域。芯片廠商除了提供這些多元化的產(chǎn)品外，還開始進一步拓展企業(yè)級市場，推出AI服務器芯片等產(chǎn)品。

當前智能手機市場的預期正經(jīng)歷一次結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，曾經(jīng)的性價比策略恐將難以維持。對于廠商而言，這意味著產(chǎn)品線需要向高附加值的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建和多元化業(yè)務拓展轉(zhuǎn)移，而中低端市場的競爭格局或?qū)⑦M入一個更為審慎和結(jié)構(gòu)分化的階段。