你的氣候/雙碳傳播，是否也正在經(jīng)歷…
表達(dá)的困境？
議題很宏大，道理講了很多，公眾卻總是“聽(tīng)不懂、不關(guān)心”？項(xiàng)目的影響力似乎總被困在小圈子里，難以破圈？
根據(jù)調(diào)研，45.2%的NGO服務(wù)對(duì)象缺乏氣候議題視角 ，21.2%的NGO項(xiàng)目短期內(nèi)收效甚微。
資源的瓶頸？
懷揣著改變世界的熱情，卻常常面臨資金短缺和資源不足的窘境？好的想法因?yàn)槿鄙俪掷m(xù)支持而難以落地？
調(diào)研顯示，高達(dá)60.1%的NGO認(rèn)為缺乏長(zhǎng)期資金支持是主要挑戰(zhàn) 。
孤獨(dú)的探索？
在宏大的氣候議題面前感到勢(shì)單力薄，渴望同行者，卻缺乏一個(gè)穩(wěn)定、高效的交流網(wǎng)絡(luò)來(lái)分享經(jīng)驗(yàn)、碰撞思想？
超過(guò)42%的NGO表示缺乏合作伙伴網(wǎng)絡(luò)支持，83.6%的NGO則希望建立全國(guó)性的交流合作平臺(tái) 。
傳播的有效性？
氣候傳播作為一個(gè)工具，如何助力實(shí)現(xiàn)能源轉(zhuǎn)型目標(biāo)？
時(shí)代的焦慮？
AI的浪潮鋪天蓋地，明知是提效利器，卻不知如何與自己的傳播工作相結(jié)合，擔(dān)心被時(shí)代落下？
如果這些問(wèn)題讓你感同身受，那么這個(gè)夏天，「2025策略傳播菁英計(jì)劃」為你而來(lái)。
這個(gè)項(xiàng)目不只是一場(chǎng)培訓(xùn)，更是一套“策略 x 社群 x AI”的整合式解決方案，旨在與30位氣候/雙碳行動(dòng)的同行者一起，破解傳播難題，放大行動(dòng)價(jià)值。
我們將為你帶來(lái)一套精心設(shè)計(jì)的“組合拳”
一場(chǎng)沉浸式策略傳播工作坊
告別零散知識(shí)點(diǎn)，擁抱系統(tǒng)方法論
我們將用2.5天的時(shí)間，從國(guó)際國(guó)內(nèi)的宏觀政策解讀，到一線實(shí)戰(zhàn)的策略傳播方法，再到前沿的AI應(yīng)用，為你搭建一個(gè)完整的知識(shí)與實(shí)踐體系。
內(nèi)容亮點(diǎn)：
了解最新的雙碳政策風(fēng)向，以及社會(huì)組織參與的機(jī)遇與路徑。
掌握如何設(shè)計(jì)直抵人心的“氣候敘事”，讓你的傳播擲地有聲。
探索如何利用AI工具提升傳播效率、創(chuàng)新內(nèi)容形式，讓技術(shù)為公益賦能。
鏈接與往期優(yōu)秀學(xué)員和導(dǎo)師深度交流，在共創(chuàng)（開(kāi)營(yíng)夜話 & 小組實(shí)踐）中打磨方案，結(jié)識(shí)最“鐵”的戰(zhàn)友。
往期部分同行導(dǎo)師（本期導(dǎo)師陸續(xù)揭曉）
三場(chǎng)高能策略主題夜話
告別單打獨(dú)斗，擁抱社群智慧
工作坊結(jié)束后，我們深知真正的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。因此，我們?cè)O(shè)計(jì)了3場(chǎng)線上“主題夜話”，為你提供一個(gè)深度共學(xué)的平臺(tái)。
在夜話活動(dòng)里，你可以：
打磨案例：帶著你的真實(shí)案例，與30位同行者及導(dǎo)師一起“診斷”，獲得最寶貴的反饋。
持續(xù)充電：每次夜話聚焦一個(gè)核心痛點(diǎn)，進(jìn)行深度探討和共創(chuàng)。
擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)：我們將邀請(qǐng)更多關(guān)注雙碳議題的伙伴加入，讓你的網(wǎng)絡(luò)持續(xù)“擴(kuò)容”。
一個(gè)隨身智能策略“錦囊”
告別重復(fù)勞動(dòng)，擁抱未來(lái)效率
我們將為你打造一份永久有效的“策略資產(chǎn)”，讓你的學(xué)習(xí)成果持續(xù)為你創(chuàng)造價(jià)值。
你將擁有：
一份動(dòng)態(tài)更新的《策略傳播知識(shí)庫(kù)》：整合近年來(lái)“菁英計(jì)劃”培訓(xùn)精華、實(shí)踐案例、政策匯編，成為你隨手可查的“行動(dòng)寶典”。
一個(gè)為你定制的“雙碳策略傳播小助手”智能體：基于知識(shí)庫(kù)搭建，它能為你提供智能問(wèn)答、案例推薦、工具指導(dǎo)甚至傳播方案的初步構(gòu)想，成為你7x24小時(shí)的AI傳播助理。
先行者們的故事從真問(wèn)題到真行動(dòng)
理論是骨架，實(shí)踐是血肉。在往期的菁英計(jì)劃中，許多伙伴帶著和您一樣的困惑前來(lái)，帶著全新的思路和工具滿載而歸，并在自己的領(lǐng)域做出了令人矚目的改變。
好貓生態(tài)：如何讓“低碳出行”從口號(hào)變成市民的日常？
真問(wèn)題：在廈門(mén)這樣的城市，“低碳出行”的倡導(dǎo)很多，但如何真正讓有車(chē)一族在3公里內(nèi)的短途出行中，心甘情愿地放棄方向盤(pán)？
這是一個(gè)具體的行為改變難題。
真行動(dòng)：在菁英計(jì)劃學(xué)習(xí)后，他們沒(méi)有做泛泛的宣傳，而是：
聚焦人群：鎖定“有車(chē)族”和“青年”，并與本地的“跑團(tuán)”、“車(chē)友會(huì)”等社群直接合作。
打造工具：開(kāi)發(fā)了名為“3公里的約定”的微信小程序，讓用戶的減碳步數(shù)可以被實(shí)時(shí)記錄、分享、排名，將環(huán)保行為游戲化、社交化。
創(chuàng)造潮流：設(shè)計(jì)了可愛(ài)的IP形象“小北極熊咿唔”，在小紅書(shū)等平臺(tái)將低碳生活方式包裝成年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚潮流內(nèi)容進(jìn)行傳播。
真實(shí)成果：小程序吸引了882名用戶參與，累計(jì)打卡6201次 。小紅書(shū)賬號(hào)單篇閱讀量最高超過(guò)10萬(wàn)。他們成功地將一個(gè)老大難的環(huán)保倡議，轉(zhuǎn)變成了一場(chǎng)有吸引力、有社交屬性、有趣味的社群行動(dòng)。
山西派可思：如何讓“退煤”從地方議題走向國(guó)際對(duì)話？
真問(wèn)題：山西省作為中國(guó)最大的產(chǎn)煤省，與印度尼西亞的煤炭大省面臨著相似的能源轉(zhuǎn)型陣痛。這些地區(qū)如何能打破地域壁壘，將各自孤立的轉(zhuǎn)型探索，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢韵嗷ソ梃b、深度合作的國(guó)際議程？
這是一個(gè)關(guān)于如何搭建有效對(duì)話平臺(tái)，將嚴(yán)肅議題推向高層合作的難題。
真行動(dòng)：他們沒(méi)有停留在報(bào)告撰寫(xiě)，而是采取了“內(nèi)外有別，軟硬兼施”的策略：
高層鏈接，向上影響：策劃并發(fā)起了中印尼交流項(xiàng)目，直接邀請(qǐng)印尼最大煤炭生產(chǎn)基地的政府代表和能源智庫(kù)訪問(wèn)山西。通過(guò)舉辦座談會(huì)、參訪可再生能源企業(yè)等面對(duì)面交流，直接影響政府層面的認(rèn)知，并最終促成山西雙碳能源革命研究院與印尼智庫(kù)簽署合作備忘錄，將交流意愿固化為合作成果。
差異傳播，向下扎根：針對(duì)不同受眾，他們?cè)O(shè)計(jì)了完全不同的傳播內(nèi)容。一方面，聯(lián)合《南風(fēng)窗》、澎湃新聞等主流媒體進(jìn)行深度嚴(yán)肅報(bào)道，影響關(guān)注該議題的專業(yè)人士和民間社會(huì)；另一方面，在自有公眾號(hào)和視頻號(hào)上，發(fā)布如《印尼團(tuán)在山西不只有能源轉(zhuǎn)型，還有吃（醋）喝（彩）玩（車(chē)）樂(lè)》等軟性內(nèi)容，用生動(dòng)有趣的文化交流視角吸引公眾，讓嚴(yán)肅的國(guó)際合作議題成功“破圈”。
真實(shí)成果：該項(xiàng)目不僅是成功舉辦了一場(chǎng)交流活動(dòng)，更重要的是，它通過(guò)“高層對(duì)話+大眾傳播”的組合拳，成功將兩個(gè)國(guó)家中最依賴煤炭的地區(qū)鏈接起來(lái)，建立了一個(gè)從民間到官方的常態(tài)化交流合作機(jī)制。它證明了一個(gè)區(qū)域性社會(huì)組織，完全有能力策劃和執(zhí)行具有國(guó)際影響力的議題，將一個(gè)地方性的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，升級(jí)為可供探討和借鑒的國(guó)際合作范例。
這些鮮活的案例，只是菁英計(jì)劃伙伴們創(chuàng)造價(jià)值的縮影。在今年的項(xiàng)目中，你不僅能學(xué)到他們使用的方法論，更有機(jī)會(huì)與這些優(yōu)秀的前行者們直接對(duì)話、深度共創(chuàng)！
我們?cè)趯ふ疫@樣的你
我們計(jì)劃招募30位同行者（每家機(jī)構(gòu)限1-2人）共同開(kāi)啟這段學(xué)習(xí)旅程。
期待你是：
機(jī)構(gòu)決策者或核心骨干（創(chuàng)始人/負(fù)責(zé)人）：從戰(zhàn)略層面推動(dòng)氣候傳播融入組織血脈。
一線實(shí)踐者或項(xiàng)目核心（傳播/項(xiàng)目負(fù)責(zé)人）：渴望提升專業(yè)能力讓項(xiàng)目開(kāi)花結(jié)果。
同時(shí)，我們希望你：
1.所在組織正致力于雙碳或氣候傳播相關(guān)工作。
2.對(duì)氣候傳播有強(qiáng)烈的熱情和探索欲，并承諾將所學(xué)用于實(shí)踐。
3.能夠承諾全程參與所有環(huán)節(jié)（2.5天工作坊 + 3場(chǎng)線上夜話 + 案例提交），不掉隊(duì)，共成長(zhǎng)。
報(bào)名信息
工作坊時(shí)間：2025年7月16日-18日
地點(diǎn)：北京（具體地點(diǎn)報(bào)名后告知）
費(fèi)用：活動(dòng)免費(fèi)。對(duì)于入選工作坊的機(jī)構(gòu)，主辦方將承擔(dān)培訓(xùn)費(fèi)用，并提供參訓(xùn)期間的食宿。
報(bào)名截止日期：7月10日 18:00 之前
名額有限，我們期待與你，讓氣候行動(dòng)被更多人看見(jiàn)！
