錯(cuò)失大模型創(chuàng)收機(jī)遇 蘋果“認(rèn)清現(xiàn)實(shí)”：AI時(shí)代還得靠硬件

北京時(shí)間3月30日，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果準(zhǔn)備開放Siri等AI戰(zhàn)略大調(diào)整表明，該公司正在重新致力于其核心商業(yè)模式：銷售硬件和服務(wù)，依靠硬件搭建起類似于App Store、搜索這樣的AI平臺(tái)。

蘋果深知，公司自主AI技術(shù)比不上ChatGPT、谷歌Gemini和Anthropic，而且對(duì)手們正以極快的速度拉開距離，蘋果短期內(nèi)難以躋身AI領(lǐng)導(dǎo)者行列。

這一現(xiàn)實(shí)正在重塑蘋果的新策略，該策略將于6月8日的全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)上正式揭曉。蘋果并未選擇卷入AI軍備競(jìng)賽，而是將重心放在其核心優(yōu)勢(shì)上：銷售高利潤的硬件，通過運(yùn)行在其設(shè)備上的服務(wù)來賺錢。

從歷史上看，蘋果的軟件一向是為了帶動(dòng)硬件銷量，而非直接創(chuàng)收，例如iMessage、地圖和照片。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正通過訂閱服務(wù)和高級(jí)應(yīng)用積極對(duì)AI進(jìn)行變現(xiàn)。蘋果深知，幾乎沒有用戶會(huì)愿意為Siri或其AI技術(shù)單獨(dú)付費(fèi)。該公司將Apple Intelligence轉(zhuǎn)化為直接賺錢工具的機(jī)會(huì)窗口實(shí)際上已經(jīng)關(guān)閉。

因此，蘋果正采取雙管齊下的戰(zhàn)略：一方面，在操作系統(tǒng)中整合“夠用”的AI功能，以防止用戶流向安卓陣營；另一方面，向第三方服務(wù)開放Siri和Apple Intelligence。這種做法既能發(fā)揮蘋果硬件的優(yōu)勢(shì)，使其產(chǎn)品更加可定制化，同時(shí)也讓公司繼續(xù)掌控其生態(tài)系統(tǒng)。

這一戰(zhàn)略的基石是即將推出的iOS 27“擴(kuò)展”功能，該功能將允許用戶在ChatGPT之外安裝第三方AI聊天機(jī)器人，并在Siri內(nèi)部運(yùn)行它們。此功能將擁有專門的App Store分區(qū)，實(shí)際上創(chuàng)造了一個(gè)“AI應(yīng)用商店”，為整合第三方AI提供了一個(gè)平臺(tái)。

與此同時(shí)，蘋果還利用谷歌的Gemini技術(shù)來改造Siri及其他AI功能，從而提供可用且強(qiáng)大的內(nèi)部技術(shù)。但關(guān)鍵的下一步是，將這些功能與第三方服務(wù)結(jié)合。這樣一來，蘋果既能維持iPhone和其他設(shè)備的銷售，又能通過App Store 30%的傭金從AI應(yīng)用中獲取傭金收入。

蘋果自身的AI軟件或許不夠出色，但其芯片和硬件在運(yùn)行AI任務(wù)時(shí)總體表現(xiàn)良好。這種情況看表明，蘋果的未來可能仍然扎根于硬件，而不是AI軟件和先進(jìn)的大語言模型。這也進(jìn)一步增強(qiáng)了蘋果硬件工程主管約翰·特努斯(John Ternus)作為CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)接班人的競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前這個(gè)關(guān)口，一位務(wù)實(shí)的硬件掌舵人，或許比一位能夠領(lǐng)導(dǎo)AI軟件沖刺的人選更為合適。

說到硬件，蘋果在上周宣布停售Mac Pro。其實(shí)，它早已名存實(shí)亡，蘋果只是正式宣判了它的死刑。Mac Pro的“慢性死亡”實(shí)際上始于2022年，當(dāng)時(shí)蘋果取消了開發(fā)一款高端芯片的計(jì)劃，該芯片原本將擁有其Ultra系列兩倍的處理核心。失去了那顆頂級(jí)處理器的加持，Mac Pro徹底喪失了存在的唯一理由，尤其是考慮到體積更小、價(jià)格更低、運(yùn)行更安靜且更具實(shí)用性的Mac Studio已經(jīng)完全覆蓋了相同的應(yīng)用場(chǎng)景。(作者/簫雨)