美圖生產(chǎn)力工具加速爆發(fā)，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)216萬(wàn)

3月27日，美圖發(fā)布2025年財(cái)報(bào)，首次披露了第二大增長(zhǎng)曲線生產(chǎn)力工具的收入和訂閱滲透率。其核心產(chǎn)品美圖設(shè)計(jì)室和開拍表現(xiàn)亮眼，2025年接入Agent能力后加速爆發(fā)。

財(cái)報(bào)顯示，2025年，美圖公司影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品收入29.5億元，其中，生產(chǎn)力工具占到19%。與此同時(shí)，截至2025年底，生產(chǎn)力場(chǎng)景的月活躍用戶數(shù)為2400萬(wàn)；付費(fèi)訂閱用戶數(shù)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到216萬(wàn)；這部分業(yè)務(wù)的訂閱滲透率達(dá)9%。

作為公司的核心戰(zhàn)略之一，美圖的“生產(chǎn)力”打法非常明確：深耕垂直賽道，聚焦高價(jià)值行業(yè)。

美圖表示，這些行業(yè)的生產(chǎn)力提升幅度是可以被量化的，也更容易轉(zhuǎn)化為較強(qiáng)的增長(zhǎng)彈性。例如，在電商設(shè)計(jì)、口播視頻制作及線下門店設(shè)計(jì)等垂直領(lǐng)域，效率提升與經(jīng)濟(jì)價(jià)值等關(guān)聯(lián)更明顯。商家聘用內(nèi)部設(shè)計(jì)師或者外包設(shè)計(jì)工作通常都需要較高成本，相比之下，美圖的產(chǎn)品憑借Agent及各項(xiàng)AI功能，能以更低的成本交付同等質(zhì)量乃至是更優(yōu)質(zhì)的成果，從而為行業(yè)商家降本增效。

這一路徑也得到了用戶的證實(shí)。一位跨境電商賣家在接受媒體采訪時(shí)表示，原來做一套商品圖的成本可能要幾百上千，出圖時(shí)間要兩三天至一周，使用美圖設(shè)計(jì)室后，成本以十倍、十倍的速度下降，時(shí)間壓縮到30分鐘以內(nèi)。此外，美圖設(shè)計(jì)室的品控遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于市面上的大模型出圖，“可以很好地在圖上還原產(chǎn)品，把AI生成圖片的能力、背景融合的能力都進(jìn)行了很好的產(chǎn)品化。”這也是美圖設(shè)計(jì)室吸引用戶付費(fèi)的原因之一：電商賣家更愿意為“確定性”支付溢價(jià)。

2025年，美圖將AI Agent整合至美圖設(shè)計(jì)室、開拍等產(chǎn)品，將AI能力落地為可規(guī)�；�的生產(chǎn)力工作流，帶動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)一步增長(zhǎng)。

例如，美圖設(shè)計(jì)室上線了電商商品Agent、服飾穿戴Agent、海報(bào)Agent、視頻Agent等，用戶可以選擇任一專業(yè)Agent或者預(yù)設(shè)提示詞，輸入核心參數(shù)等必要信息后，Agent即可進(jìn)行分析并按響應(yīng)需求完成處理。用戶也可以通過手動(dòng)編輯工具進(jìn)一步調(diào)整結(jié)果，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)把控。此外，還能將自定義提示詞、輸出風(fēng)格等，保存可重復(fù)使用的配方提升效率與一致性。據(jù)悉，Agent已經(jīng)成為美圖設(shè)計(jì)室收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

而開拍重點(diǎn)布局大健康、教培、美業(yè)、保險(xiǎn)和房地產(chǎn)等領(lǐng)域，是因?yàn)橛^察到隨著中國(guó)社交電商持續(xù)擴(kuò)張，這些行業(yè)的獲客與用戶互動(dòng)，正從以線下為主轉(zhuǎn)向線上，短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為眾多行業(yè)的主要獲客渠道。2025年，開拍通過網(wǎng)感模板、一鍵成片、智能混剪等功能，將AI功能封裝為成熟的工作流，為行業(yè)用戶簡(jiǎn)化了整個(gè)視頻制作過程，大大降低了使用門檻，用戶需求大增。財(cái)報(bào)顯示，2025年，開拍月活躍用戶數(shù)接近翻倍，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)增至原來的三倍。

與此同時(shí)，開拍Agent可以幫助用戶快速制作用于營(yíng)銷場(chǎng)景的AI短劇、商品推廣視頻、門店引流視頻等。用戶只需要輸入一句話提示或想法，或上傳參考圖片或視頻，Agent即可分析需求輸出完整視頻，后續(xù)用戶也可以按需通過手動(dòng)編輯進(jìn)行結(jié)果調(diào)整。

這一生產(chǎn)力場(chǎng)景策略在海外同樣取得顯著成效，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，同樣主打視頻制作的Vmake在美國(guó)的健身及大健康市場(chǎng)頗受歡迎，2025年月活躍用戶數(shù)快速增長(zhǎng)，ARR（年經(jīng)常性收入）達(dá)約300萬(wàn)美元。

高盛2026年2月發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2030年，美圖的生產(chǎn)力工具收入貢獻(xiàn)將達(dá)到44%；因其產(chǎn)品組合向生產(chǎn)力工具的升級(jí)及海外市場(chǎng)拓展，海外市場(chǎng)變現(xiàn)加速，2030年付費(fèi)滲透率預(yù)計(jì)達(dá)11.3%。高盛表示，得益于生產(chǎn)力工具的推廣、海外市場(chǎng)的拓展、付費(fèi)率的上升以及持續(xù)推出的新產(chǎn)品，美圖2025至2030年的收入復(fù)合年增長(zhǎng)率為29%，2027至2028年預(yù)期凈利潤(rùn)年均增長(zhǎng)44%。