網(wǎng)易傳媒AI內(nèi)容營銷白皮書：千夢引擎讓AI創(chuàng)作有溫度、有態(tài)度

當前，生成式AI浪潮正推動各行各業(yè)深刻變革，內(nèi)容營銷領(lǐng)域亦步入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點。如何讓AI從輔助提效的工具，升級為驅(qū)動全鏈路內(nèi)容生產(chǎn)的智慧中樞；如何借助AI實現(xiàn)內(nèi)容價值與傳播效能的系統(tǒng)性突破，完成從“批量制造”到“精準創(chuàng)造”、從“信息觸達”到“情感共鳴”的雙重躍升，已成為擺在所有營銷人面前的緊迫課題。

在此背景下，網(wǎng)易傳媒聯(lián)合北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心及TMA（Top Mobile & AI）大獎共同發(fā)布《人機共智·創(chuàng)變未來：千夢引擎AI內(nèi)容營銷白皮書》，基于網(wǎng)易傳媒自研的全棧AI創(chuàng)意引擎與內(nèi)容營銷創(chuàng)作平臺“千夢引擎”，提出一套可落地的“人機共智”方法論與解決方案，為行業(yè)邁向智能化、規(guī)�；瘍�(nèi)容生產(chǎn)提供前瞻洞察與行動藍圖。

AI重塑營銷邏輯，新機遇與深層次挑戰(zhàn)并存

AI正推動內(nèi)容營銷邁入以“創(chuàng)意核心”“情境共生”與“人機共智”為特征的新紀元。從基礎(chǔ)的提效工具，到能夠駕馭復雜創(chuàng)意概念、生成高質(zhì)量多模態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)意核心，AI驅(qū)動內(nèi)容營銷從追求規(guī)模的“效率革命”轉(zhuǎn)向傳遞品牌態(tài)度的“表達革命”。同時，內(nèi)容營銷范式正從基于標簽的靜態(tài)觸達，轉(zhuǎn)向基于實時場景與用戶意圖的“情境共生”，內(nèi)容需動態(tài)響應并融入用戶旅程的每個關(guān)鍵時刻。更深層的變革在于創(chuàng)作關(guān)系的重塑——AI正從執(zhí)行指令的工具，進化為與人類優(yōu)勢互補的共創(chuàng)伙伴，形成“人機共智”的新生產(chǎn)力范式。

然而，許多企業(yè)在擁抱AI的營銷實踐中，仍面臨從“擁有技術(shù)”到“有效應用”的挑戰(zhàn)。在創(chuàng)意層面，AI生成內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，品牌調(diào)性與價值觀難以統(tǒng)一把控；在產(chǎn)能層面，傳統(tǒng)流程無法適應熱點節(jié)奏，規(guī)�；�、個性化內(nèi)容供給乏力；在洞察層面，海量用戶數(shù)據(jù)難以轉(zhuǎn)化為可指導創(chuàng)作的個性化內(nèi)容指令；在體系層面，不同工具的應用彼此割裂，無法形成可持續(xù)、可復用的數(shù)字化創(chuàng)意資產(chǎn)與工作流。

這意味著，企業(yè)真正需要的已不再是孤立的AI工具，而是能夠深度融合業(yè)務、賦能創(chuàng)意，并實現(xiàn)規(guī)�；�穩(wěn)定輸出的系統(tǒng)化解決方案。其核心在于構(gòu)建一個覆蓋從基礎(chǔ)內(nèi)容生成，到復雜內(nèi)容駕馭與標準化生產(chǎn)全流程的AI創(chuàng)作平臺，從根本上為企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效�；�于深度的行業(yè)需求洞察，網(wǎng)易傳媒打造了“千夢引擎”，致力于以全鏈路技術(shù)能力，助力企業(yè)在AIGC時代實現(xiàn)內(nèi)容營銷的破界與新生。

千夢引擎覆蓋全鏈路內(nèi)容生產(chǎn)，讓AI創(chuàng)作有溫度、有態(tài)度

作為全棧AI創(chuàng)意引擎與內(nèi)容營銷創(chuàng)作平臺，千夢引擎整合強大算力、自研模型與專業(yè)內(nèi)容團隊，以“人機共智”為核心理念，構(gòu)建了覆蓋多模態(tài)內(nèi)容生成、虛擬數(shù)字人/IP創(chuàng)作、內(nèi)容標準化與規(guī)�；�生產(chǎn)、互動內(nèi)容生成及現(xiàn)實增強融合的完整能力矩陣。它不僅能進行文本、圖像、視頻、音頻、3D模型的生成與編輯，更能克隆真人或創(chuàng)造虛擬角色進行系列化內(nèi)容演繹，并通過沉淀“標準零件庫”與AI Agent，實現(xiàn)創(chuàng)意流程的模板化與批量化生產(chǎn)。

在企業(yè)具體營銷實戰(zhàn)層面，千夢引擎能夠提供從創(chuàng)意生成到規(guī)�；�分發(fā)的全鏈路AI內(nèi)容解決方案。在創(chuàng)意環(huán)節(jié)，提供“高品質(zhì)內(nèi)容定制”服務，滿足從IP克隆到宏大敘事TVC的深度創(chuàng)意需求；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造“多維度互動”體驗，利用AI實時生成能力，打造刷屏式H5、游戲等個性化互動；在分發(fā)環(huán)節(jié)，打通“規(guī)�；�生成與分發(fā)”流程，實現(xiàn)從內(nèi)容批量生產(chǎn)到全平臺自動化發(fā)布的一站式效率提升。

總體來說，千夢引擎具備的四大核心能力，能夠有效解決企業(yè)在AI時代創(chuàng)意產(chǎn)出上面臨的挑戰(zhàn)。

●  ① 通過“人機共智”確保創(chuàng)意質(zhì)量與品牌調(diào)性雙重可控；

●  ② 以全棧平臺支撐從洞察到生產(chǎn)的敏捷產(chǎn)能；

●  ③ 深度融合業(yè)務與用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動個性化輸出；

●  ④ 提供可沉淀復用的技術(shù)資產(chǎn)與工作流，幫助企業(yè)構(gòu)建可持續(xù)、可復用的智能化內(nèi)容工作流。

憑借有溫度、有態(tài)度的創(chuàng)意實現(xiàn)能力，千夢引擎已廣泛應用于電影級品牌TVC、IP借勢營銷、虛擬探店、社交媒體病毒視頻及多維互動內(nèi)容等多元場景。2024年，中國郵儲銀行快樂消費品牌傳播運用千夢引擎打造了四集AI詩詞國漫短片。通過卓越的創(chuàng)意洞察及AIGC產(chǎn)能，讓李白、蘇軾、花木蘭等歷史人物“走進”購物優(yōu)惠、異地消費、創(chuàng)業(yè)支持等現(xiàn)代金融場景，以短平快的動畫節(jié)奏和場景切換，讓嚴肅的金融營銷變成可追更的“迷你番劇”。該項目最終實現(xiàn)總曝光量超6.72億，視頻全網(wǎng)播放量6300萬，收獲87萬點贊，點擊達成率136%，曝光完成率113%，有6.74%用戶通過動畫專題，跳轉(zhuǎn)至郵儲銀行小綠卡（儲蓄卡）辦卡詳情頁，真正實現(xiàn)品效合一的傳播目標。

面對充滿不確定性的未來，唯有主動擁抱AI、構(gòu)建“人機共智”的敏捷體系，企業(yè)才能在存量競爭中打開新局，實現(xiàn)可持續(xù)的增長跨越。網(wǎng)易傳媒還將繼續(xù)深化千夢引擎的落地應用，持續(xù)推動“人機共智”方法論及實踐的進化，賦能更多品牌在數(shù)智化浪潮中穩(wěn)健前行。