2025年夏，席卷北方多地創(chuàng)紀錄高溫成為整個空調行業(yè)年中沖刺的重要引擎，國內空調品牌競爭激烈，上半年國內空調市場在多重因素疊加下顯現出強勁結構增長態(tài)勢。
奧維云網（AVC）數據顯示，國內空調第二季度零售量與零售額分別實現23.1%和19.6%的顯著增長，市場銷量達3845萬臺套，銷售額1263億元，均實現雙位數上揚。政策紅利與廠商策略成為雙引擎，七月高溫更是成為“及時雨”，北方市場迎來井噴，東北地區(qū)銷額增速甚至高達378.4%，華北緊隨其后，部分地區(qū)終端出現結構性缺貨。
競爭格局固化，頭部品牌搶占高端空調賽道
在市場擴張與行業(yè)競爭格局加速固化的背景下，頭部品牌的主導地位持續(xù)強化。據GfK中怡康數據顯示，上半年美的、格力、海爾三大品牌共同占據68.2%的零售量份額和73.6%的零售額份額，市場集中度不斷提升。盡管線上市場因互聯網品牌的低價策略帶來新變數，頭部品牌仍保持強勁態(tài)勢。根據2025年第29周最新監(jiān)測，美的空調以28.9%的零售量份額領跑行業(yè)，海爾與格力分別占比26.8%和24.9%。值得注意的是，美的通過多品牌協同策略實現份額擴張，若計入旗下華凌品牌的貢獻，其整體市占率將進一步上升，行業(yè)領先優(yōu)勢持續(xù)鞏固，多項指標穩(wěn)居首位。
美的空調的行業(yè)第一不止是在規(guī)模上，更體現在高端健康賽道的突破上。美的鮮凈感空氣機系列憑借差異化產品力實現快速增長：自上市后銷售111.16萬套，在家用市場占比達2.2%，同比提升119.2%，以“萬元機型覆蓋百萬家庭”的規(guī)模化增長。
這種增長并非偶然。隨著消費升級加速，單純的價格戰(zhàn)已難以滿足市場需求，高端健康品類成為新的競爭高地。消費者不再滿足于“制冷制熱”的基礎功能，對空氣健康、智能交互的需求日益迫切，這也推動著行業(yè)從“賣產品”向“賣解決方案”轉型，而美的空調等頭部品牌正是順應這一趨勢，將高端健康品類打造成新的增長引擎。
美的鮮凈感空氣機的熱銷還源于技術創(chuàng)新與場景需求的深度融合。針對不同家庭對健康空氣的差異化需求，美的空調構建了涵蓋鮮凈感空氣機T2/T3/T5/T6的全場景產品體系。無論是追求基礎健康除菌的家庭，還是對新風凈化、全能空氣管理有更高要求的用戶，都能在產品矩陣中找到高度契合需求的解決方案，實現了健康空氣服務的多元化與個性化。
美的空調穩(wěn)坐全球第一，領先實力明顯
這種對高端健康領域的成功布局，不僅為美的空調在國內市場構筑起堅實的競爭優(yōu)勢，也奠定了其全球競爭力的關鍵基礎。事實上，美的空調的領先早已跨越國界，早在 2024 年，當全球空調銷量達2.6億臺套，美的就以7183萬臺套的銷量占據27.5%的市場份額，位居全球首位，實現全球每4臺空調就有1臺是美的制造。這一卓越表現，得益于美的空調充分發(fā)揮集團的研發(fā)及制造優(yōu)勢，打造出覆蓋全消費圈層的產品體系，使其在高端市場持續(xù)領跑的同時，在其他細分領域也表現突出。
今年，“618”大促期間，美的空調持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，登頂多個渠道、平臺銷售冠軍。蟬聯京東商城、天貓商城、抖音電商、拼多多等主流電商平臺多項第一，其中，美的酷省電系列更取得超過215萬臺套的銷量。這一系列亮眼的銷量數據，為美的空調無可爭議的領先實力提供了最有力的實證。
180億研發(fā)投入，19萬+工程師，鑄就全球第一
美的空調在單品市場的強勢突圍與全品類銷量的持續(xù)霸榜，究其根源，正是其“研發(fā)+服務+營銷”一體化戰(zhàn)略深度落地與“科技領先”核心戰(zhàn)略堅定踐行的必然結果。這一立體化布局，持續(xù)筑牢其在空調市場的核心競爭力。
在研發(fā)層面，依托全球38個研發(fā)中心、16個國家級科創(chuàng)平臺的全域布局，近五年超180億元研發(fā)投入，強化在基礎與應用技術領域的探索與研究，以用戶為中心推動創(chuàng)新技術落地，發(fā)布了美的首款deepseek空調——鮮凈感空氣機，更有全面風、酷省電、領航者等系列行業(yè)領先產品，打造全屋智慧空氣解決方案。
憑借2.5萬項授權專利、77項國際領先技術成果的技術沉淀，構建起“全鏈條協同”創(chuàng)新體系，實現從新風凈化、氣流控制到智能交互的系統性技術突破，打造“10年免耗材”“分區(qū)無風感”等差異化技術壁壘，以及“健康空氣生態(tài)”產品矩陣。
服務端通過覆蓋全國100%縣區(qū)的6000+服務網點、19萬+工程師團隊，打造“送裝一體、可視化流程”的全鏈路服務閉環(huán)，針對空氣機等高階產品提供從安裝調試到售后維護的專業(yè)化支持，以服務體驗增強用戶信任度與產品使用價值。
營銷維度，美的以DTC模式構建全客戶O2O體系，通過直播體驗等數字化營銷觸達用戶，實現“產品力+市場聲量”協同提升。2025年，鮮凈感空氣機系列安裝量達46.97萬套，在家用市場占比3.5%，同比提升109.7%，半年業(yè)績超過去兩年的表現，印證“高端機型迭代升級”的市場增長動能。
從家用空調領軍者到"全場景健康空氣解決方案"的戰(zhàn)略升級，彰顯著美的空調對品質生活的不懈追求，其憑借“精準營銷+產品價值”協同，實現“流量關注向用戶留存”的轉化，也為下半年市場沖刺儲備增長動力。
