8月16日，百亞股份（003006.SZ）發(fā)布2025年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 17.64 億元，同比增長(zhǎng)15.12%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 1.88 億元，同比增長(zhǎng)4.64%，延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
上半年，公司完成2024年度權(quán)益分派，合計(jì)分紅2.36億元，占?xì)w母凈利潤(rùn)比例超過(guò)八成。自上市以來(lái)，百亞股份累計(jì)分紅比例超過(guò)七成，穩(wěn)定的分紅政策彰顯了其注重股東回報(bào)的長(zhǎng)期導(dǎo)向。
在消費(fèi)端結(jié)構(gòu)調(diào)整與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速演進(jìn)的背景下，百亞股份經(jīng)營(yíng)韌性顯現(xiàn)，在聚焦中高端主流人群、推動(dòng)核心區(qū)域縱深發(fā)展的同時(shí)，有序推進(jìn)全國(guó)化市場(chǎng)布局，展現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)質(zhì)量與清晰的發(fā)展節(jié)奏。
中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 自有品牌價(jià)值穩(wěn)步提升
圍繞衛(wèi)生巾核心品類，百亞股份持續(xù)推動(dòng)自有品牌“自由點(diǎn)”價(jià)值體系建設(shè)，不斷深化功能定義與用戶認(rèn)知。憑借產(chǎn)品力與品牌力的雙重驅(qū)動(dòng)，上半年公司自由點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.87 億元，同比增長(zhǎng) 20.5%，成為公司穩(wěn)健增長(zhǎng)的核心引擎。
隨著女性健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的接受度持續(xù)增強(qiáng)。百亞股份順應(yīng)這一趨勢(shì)，在自由點(diǎn)品牌下不斷推出益生菌、有機(jī)純棉、敏感肌等大健康系列產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣。其中，以益生菌、有機(jī)純棉系列產(chǎn)品收入增速尤為亮眼，展現(xiàn)出良好的市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力。
值得關(guān)注的是，以褲型衛(wèi)生巾為代表的新興品類正在快速滲透。隨著產(chǎn)品在薄型化、舒適度和便捷性上的持續(xù)升級(jí)，該品類逐漸成為女性消費(fèi)者的新選擇。百亞股份相關(guān)產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著，為公司中高端產(chǎn)品矩陣優(yōu)化和細(xì)分品類拓展提供了有益補(bǔ)充。
品牌建設(shè)方面，百亞股份積極搶占年輕群體心智，通過(guò)社交媒體互動(dòng)、跨界合作以及校園公益活動(dòng)等方式，豐富品牌表達(dá)語(yǔ)言，提升用戶互動(dòng)黏性，不斷強(qiáng)化其在年輕女性群體中的專業(yè)化、可信賴品牌形象，為公司在當(dāng)前消費(fèi)分層趨勢(shì)下的持續(xù)成長(zhǎng)奠定了穩(wěn)固基礎(chǔ)。
憑借在產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶洞察方面的深耕，“自由點(diǎn)”品牌在消費(fèi)者群體中影響力和認(rèn)知度持續(xù)提升。2025年上半年，榮獲中國(guó)造紙學(xué)會(huì)“2025 年度中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)匠心產(chǎn)品”、“天貓金妝獎(jiǎng) 2024 年度中國(guó)品牌獎(jiǎng)”、“天貓 2025 年度超級(jí)洞察力新品獎(jiǎng)”以及抖音巨量引擎“2025 年度行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)”等多項(xiàng)行業(yè)與平臺(tái)認(rèn)可，品牌價(jià)值躍升。
全國(guó)市場(chǎng)布局穩(wěn)中有進(jìn) 核心五省以外區(qū)域快速突破
渠道拓展是百亞股份另一重要發(fā)力點(diǎn)，公司堅(jiān)持“川渝市場(chǎng)精耕、全國(guó)有序拓展、電商建設(shè)并舉”發(fā)展戰(zhàn)略，在穩(wěn)定核心區(qū)域市占率的基礎(chǔ)上，加快向其他重點(diǎn)區(qū)域滲透。
2025年上半年，公司線下渠道收入明顯提升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 11.33 億元，較上年同期增長(zhǎng) 39.8%。其中，核心五省以外的區(qū)域拓展成效突出，營(yíng)業(yè)收入達(dá)4.3億元，較上年同期增長(zhǎng)124.2%，市場(chǎng)廣度和深度同步擴(kuò)展，為公司增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了重要增量。
在線上渠道方面，公司持續(xù)迭代運(yùn)營(yíng)策略，圍繞多平臺(tái)生態(tài)布局開展內(nèi)容優(yōu)化、效率提升與用戶資產(chǎn)重構(gòu)，渠道健康度不斷增強(qiáng)。同時(shí)，公司積極探索即時(shí)零售、直播電商等新零售渠道，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景多元化。隨著零售模式的加速融合，公司線上線下協(xié)同效應(yīng)正逐步釋放，品牌觸達(dá)率和市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。
根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在 2025 年上半年度全國(guó)銷售額份額排名中，百亞股份自由點(diǎn)品牌衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在本土衛(wèi)生巾品牌中排名第二，在重慶、四川和云南市場(chǎng)銷售份額排名第一，在貴州和陜西市場(chǎng)份額排名第二，在國(guó)內(nèi)本土衛(wèi)生巾品牌中穩(wěn)居領(lǐng)先梯隊(duì)。
質(zhì)量導(dǎo)向發(fā)展邏輯優(yōu)化 規(guī)范升級(jí)為品牌企業(yè)釋放成長(zhǎng)紅利
近年來(lái)，百亞股份在保持品牌高度與市場(chǎng)廣度的同時(shí)，更加注重內(nèi)生質(zhì)量與創(chuàng)新能力的系統(tǒng)提升。
研發(fā)端，公司聚焦功能體驗(yàn)、安全性能和材質(zhì)創(chuàng)新，持續(xù)投入以保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。2025年上半年，百亞股份投入各類研發(fā)費(fèi)用達(dá)3360萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 2.1%，新增各類專利 15 項(xiàng)，核心技術(shù)儲(chǔ)備與產(chǎn)業(yè)化能力逐步釋放。
生產(chǎn)端，公司依托智能工廠體系與標(biāo)準(zhǔn)化流程管理機(jī)制，強(qiáng)化精益制造能力與供應(yīng)鏈柔性協(xié)同，為市場(chǎng)反應(yīng)效率和成本控制能力提供支撐。
從行業(yè)層面看，我國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)正處于多元化、高端化、品牌化趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)的新一輪結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容期。隨著居民健康意識(shí)提升和消費(fèi)理念成熟，安全、環(huán)保、舒適的功能性產(chǎn)品需求加速釋放，具備品牌與系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)將迎來(lái)更大空間。
與此同時(shí)，國(guó)家強(qiáng)制性新標(biāo)準(zhǔn)《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979-2024）已于今年7月起正式實(shí)施，推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系與生產(chǎn)流程向更高規(guī)范邁進(jìn)，有望加速行業(yè)集中度提升，構(gòu)建更加健康的市場(chǎng)秩序，為具有成熟質(zhì)量體系和持續(xù)投入能力的企業(yè)釋放長(zhǎng)期增長(zhǎng)紅利。百亞股份已完成從原料、設(shè)計(jì)、工藝到成品全流程的質(zhì)量體系升級(jí)，在合規(guī)與品質(zhì)保障方面具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
展望未來(lái)，隨著行業(yè)新一輪周期啟動(dòng)及消費(fèi)者結(jié)構(gòu)性需求釋放，百亞股份有望在戰(zhàn)略聚焦與執(zhí)行落地的基礎(chǔ)上，推動(dòng)企業(yè)由規(guī)模增長(zhǎng)向價(jià)值增長(zhǎng)切換，持續(xù)夯實(shí)“高質(zhì)量發(fā)展”的長(zhǎng)周期成長(zhǎng)邏輯。
