AI驅(qū)動值得買科技“雙11”全面增長：AIGC發(fā)布量提升99.69%，MCP輸出量增長47%

2025年“雙11”開啟已近1月，值得買科技（300785.SZ）“全面AI”戰(zhàn)略落地的相關(guān)成果也在今年大促中充分體現(xiàn)。在C端產(chǎn)品層面，公司核心產(chǎn)品“什么值得買”依托AI實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與審核效率雙提升：AIGC發(fā)布量環(huán)比增長99.69%，原創(chuàng)內(nèi)容審核時間環(huán)比縮短96.03%；新一代消費(fèi)智能體“張大媽”經(jīng)多輪迭代，DAU環(huán)比增長35.5%，自主執(zhí)行能力與交互體驗(yàn)顯著增強(qiáng)。而在B端服務(wù)層面，以“值數(shù)”AI全域內(nèi)容洞察平臺為代表的營銷服務(wù)全面引入AI能力，助力客戶實(shí)現(xiàn)“品效合一”的高質(zhì)量增長。同時，面向AI生態(tài)的“海納”MCP Server輸出量環(huán)比上月同期增長47%，帶來的訂單量環(huán)比上月同期增長181%。

值得買科技CTO王云峰表示，今年“雙11”，基于“全面AI”戰(zhàn)略下的基礎(chǔ)建設(shè)，公司對“AI+消費(fèi)”的探索進(jìn)一步深入，不僅提升了用戶消費(fèi)場景下的多種AI應(yīng)用的功能與服務(wù)，也通過與更多品牌、平臺的合作，進(jìn)一步提升了AI營銷的服務(wù)能力。“從‘618’到‘雙11’，我們可以直接感知這半年來AI技術(shù)的進(jìn)步以及與消費(fèi)場景的結(jié)合，值得買科技也將持續(xù)推進(jìn)‘全面AI’戰(zhàn)略，為探索‘AI+消費(fèi)’的更多可能而不懈努力�！�

AI助力C端產(chǎn)品升級，打造“省錢省心省力”消費(fèi)體驗(yàn)

雙11期間，值得買科技兩大C端AI產(chǎn)品“什么值得買”與“張大媽”App，為了滿足大促期間的用戶需求，均進(jìn)行了相應(yīng)的功能升級和體驗(yàn)優(yōu)化。

10月24日“什么值得買”上線了全新版本，重點(diǎn)圍繞“興趣”進(jìn)行了體系化升級，不僅重構(gòu)興趣的運(yùn)營邏輯，更在對主流消費(fèi)興趣實(shí)現(xiàn)全面覆蓋的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)垂類興趣的全面布局與落地，構(gòu)建興趣消費(fèi)新生態(tài)。在此過程中，AI成為產(chǎn)品與運(yùn)營升級的內(nèi)在驅(qū)動力，不僅對細(xì)分興趣進(jìn)行挖掘與培育，更為用戶提供持續(xù)的興趣發(fā)現(xiàn)動力。

“什么值得買”通過AIGC技術(shù)，對全網(wǎng)海量消費(fèi)信息進(jìn)行系統(tǒng)識別、篩選與提煉，快速生成類型多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如“全網(wǎng)觀點(diǎn)/評價”、“精選集”、“大事件”、“商品清單”、“選購指南”等等，全方位覆蓋用戶消費(fèi)決策過程中的關(guān)注點(diǎn)，幫助用戶在多變的促銷周期中更高效地找到“值得”的選擇。10月16日至11月5日，平臺AIGC發(fā)布量環(huán)比上月同期提升了99.69%。

在AIGC之外，AIUC也是構(gòu)建興趣運(yùn)營體系不可或缺的能力。今年“雙11”期間，AIUC引擎基于對用戶興趣標(biāo)簽的建設(shè)和理解，通過升級首頁、“興趣廣場”等方式，讓全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和好價信息精準(zhǔn)觸達(dá)對應(yīng)興趣人群，讓用戶能夠更主動、更自由地進(jìn)行興趣探索與分享。據(jù)悉，“什么值得買”新版興趣廣場在10月24日上線后的10天，人均關(guān)注數(shù)環(huán)比提升11.4%。與此同時，AI技術(shù)還顯著提升了內(nèi)容審核與推薦效率，平臺內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容審核時間環(huán)比上月同期縮短了96.03%。

今年9月，值得買科技推出了新一代消費(fèi)智能體“張大媽”App正式版，根據(jù)真實(shí)的用戶呼聲，以周為頻次進(jìn)行功能與服務(wù)上的高頻迭代。“雙11”期間，“張大媽”更是緊密圍繞用戶使用需求，在高效消費(fèi)決策、云手機(jī)智能執(zhí)行、用戶交互體驗(yàn)等多維度進(jìn)行多輪升級，通過更智能的算法優(yōu)化與系統(tǒng)能力提升，為用戶帶來“省心決策、省力省錢”的大促體驗(yàn)。

具體來看，“張大媽”在過往“一鍵價�！�、“自動查物流”功能基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)一次授權(quán)即可實(shí)現(xiàn)自動循環(huán)保價，替用戶全自動追蹤并找回平臺差價，讓消費(fèi)更省心省錢；同時，全新優(yōu)化“心愿清單”等功能，支持一句話指令收藏、列表一鍵加入心愿清單等便捷操作，進(jìn)一步提升操作便捷性與購物體驗(yàn)。

面對用戶“雙11”期間領(lǐng)紅包的繁瑣操作，在11月7日迭代的最新版本中，“張大媽”App新增促銷信息聚合、優(yōu)惠券自動一鍵領(lǐng)取等實(shí)用功能，幫助用戶省錢又省心。在交互層面，“張大媽”通過首頁改版與系統(tǒng)性能優(yōu)化，進(jìn)一步提升了復(fù)雜問題的解析能力與用戶畫像匹配精度，實(shí)現(xiàn)更快響應(yīng)與更強(qiáng)的主動服務(wù)。值得一提的是，為了讓用戶在“雙11”期間獲得更多驚喜，“張大媽”還上線了趣味互動彩蛋：用戶在與AI連續(xù)對話超過2輪后，即有機(jī)會免費(fèi)抽取數(shù)碼、小家電、美妝、日百等品類大牌好物。憑借持續(xù)的功能優(yōu)化與體驗(yàn)升級，10月16日至11月5日，“張大媽”DAU（日活躍用戶數(shù)）環(huán)比上月同期增長35.5%。

“什么值得買”產(chǎn)研中心負(fù)責(zé)人楊寧介紹，“雙11”至今仍是電商全年最重要的大促節(jié)點(diǎn)，而在今年“雙11”可以看到，興趣價值被充分調(diào)動，而AI效果也得以被驗(yàn)證：無論是智能比價、口碑梳理還是跨平臺優(yōu)惠推薦，其使用頻次與轉(zhuǎn)化率均顯著提升�！癆I正在重塑消費(fèi)決策的入口，短短半年，今年‘雙11’AI與大促的結(jié)合較‘618’有了長足進(jìn)步。未來，我們將深入理解用戶需求，推動產(chǎn)品持續(xù)迭代，以更精準(zhǔn)地響應(yīng)多元消費(fèi)場景，為用戶創(chuàng)造真正的智能消費(fèi)體驗(yàn)�！�

AI賦能營銷全流程，打造“品效合一”增長新范式

對品牌方來說，“雙11”既是不可錯過的全網(wǎng)大促節(jié)點(diǎn)，也有流量成本高、用戶觸達(dá)難的營銷難點(diǎn)。而在今年“雙11”期間，值得買科技通過“值數(shù)”AI全域內(nèi)容洞察平臺與日晟星羅智能營銷業(yè)務(wù)等AI營銷服務(wù)，為品牌方提供“洞察-策略-執(zhí)行-轉(zhuǎn)化”的智能化方案，打造AI驅(qū)動的“品效合一”增長新范式。

在此前的AI進(jìn)展分享會上，“值數(shù)”AI全域內(nèi)容洞察平臺和日晟星羅都通過直播形式進(jìn)行了公開亮相。這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)是值得買科技利用AI推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新的代表性案例，其為客戶提供的AI相關(guān)服務(wù)所產(chǎn)生的收入，與由AI相關(guān)產(chǎn)品中的AI功能及AI生成內(nèi)容貢獻(xiàn)的收入，組成了公司前三季度AI相關(guān)收入3229.05萬元。

“值數(shù)”AI全域內(nèi)容洞察平臺通過AI能力，對內(nèi)容質(zhì)量、用戶情緒和市場趨勢進(jìn)行深度分析，幫助品牌精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道和用戶三端的協(xié)同優(yōu)化。海爾集團(tuán)在“雙11”期間，通過應(yīng)用“值數(shù)”AI全域內(nèi)容洞察平臺，顯著提升了旗下海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥3大品牌共14條產(chǎn)業(yè)線的營銷運(yùn)營效率�！爸禂�(shù)”AI全域內(nèi)容洞察平臺實(shí)現(xiàn)了通過AIUC引擎將熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行分鐘級監(jiān)測分析，幫助海爾集團(tuán)營銷團(tuán)隊(duì)快速識別熱點(diǎn)并制定智能生成洞察策略，高效構(gòu)建“捕捉分析-有效匹配-創(chuàng)意策略-打造爆款”的轉(zhuǎn)化路徑；并為不同產(chǎn)業(yè)線的主力產(chǎn)品和營銷節(jié)點(diǎn)建立了4個熱點(diǎn)策略專區(qū)，在“雙11”期間幫助海爾集團(tuán)全域爆款內(nèi)容“行業(yè)SOV”增幅至33%，有力證明了AIUC引擎技術(shù)在營銷領(lǐng)域，獲得真實(shí)應(yīng)用價值的成功落地。

據(jù)悉，當(dāng)前“值數(shù)”AI全域內(nèi)容洞察平臺已與多家頭部客戶達(dá)成合作和定制共建，并得到各大合作品牌的認(rèn)可；同時還與多家頂級高校合作AI應(yīng)用的專業(yè)課題，不斷擴(kuò)大AIUC在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用場景。

作為值得買科技旗下智能營銷板塊的代表業(yè)務(wù)，日晟星羅則專注于品牌在內(nèi)容平臺全鏈路經(jīng)營，并已將AI技術(shù)應(yīng)用于商家匹配、內(nèi)容創(chuàng)作、投放優(yōu)化等業(yè)務(wù)全流程，助力品牌精準(zhǔn)高效觸達(dá)及轉(zhuǎn)化用戶，實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

“雙11”期間，針對商家關(guān)切的“如何借AI提升內(nèi)容質(zhì)量、打造爆款視頻、降低廣告成本、提升產(chǎn)出效率”等核心問題，日晟星羅不僅利用AI打造廣告前3秒“黃金鉤”素材，精準(zhǔn)鎖定用戶注意力，提升廣告點(diǎn)擊率與完播率，并依托持續(xù)的產(chǎn)品價值詮釋，推動營銷鏈路實(shí)現(xiàn)從“高停留”到“高點(diǎn)擊”再到“高轉(zhuǎn)化”的效果；還通過打造貼合品牌形象和需求的數(shù)字人等方式，豐富了營銷內(nèi)容質(zhì)量與應(yīng)用邊界方面，為營銷創(chuàng)意落地提供更靈活的解決方案。據(jù)悉，“雙11”期間，日晟星羅已助力海藍(lán)之謎、BobbiBrown、fresh等商家實(shí)現(xiàn)ROI超預(yù)期效果，并實(shí)現(xiàn)長效品牌心智種草。

AI加速生態(tài)協(xié)同與共榮，“海納”MCP Server輸出量創(chuàng)新高

在AI生態(tài)層面，值得買科技今年5月推出的“海納”MCP Server作為AI基礎(chǔ)設(shè)施平臺，整合了集團(tuán)在消費(fèi)內(nèi)容和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，并為大模型應(yīng)用進(jìn)行了大量的適配工作，賦能AI生態(tài)更好地服務(wù)消費(fèi)者。

“雙11”期間，“海納”MCP Server與榮耀、Kimi、元寶等諸多合作伙伴進(jìn)行了更深度的“AI+消費(fèi)”創(chuàng)新實(shí)踐。以與榮耀的合作為例，繼今年年初“什么值得買”接入榮耀YOYO智能體后，“雙11”期間雙方合作進(jìn)一步升級。值得買科技通過“海納”MCP Server為YOYO提供消費(fèi)相關(guān)能力，在YOYO對話中直接為用戶提供商品檢索、優(yōu)惠好價、圖搜商品等功能，進(jìn)一步提升消費(fèi)決策的便捷性和精準(zhǔn)度。這一升級率先在榮耀新機(jī)Magic8機(jī)型中實(shí)現(xiàn)，并將于“雙11”期間覆蓋至更多榮耀機(jī)型。

得益于值得買科技開放、共享、共贏的理念，“海納”MCP Server已經(jīng)開放給了更多大模型、智能終端、智能體應(yīng)用平臺等合作伙伴，并成為眾多AI產(chǎn)品選用的消費(fèi)能力增強(qiáng)服務(wù)。10月16日至11月5日期間，“海納”MCP Server實(shí)現(xiàn)了調(diào)用量、訂單量的顯著增長：輸出量環(huán)比上月同期增長47%，帶來的訂單量環(huán)比上月同期增長181%；在開放的接口能力服務(wù)中，優(yōu)惠好價、圖搜商品、商品檢索PRO成調(diào)用量前三。數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者在大促期間注重價格優(yōu)惠與購物效率，平臺精準(zhǔn)搜索、圖搜及價格相關(guān)數(shù)據(jù)服務(wù)能力契合了用戶核心需求并獲得認(rèn)可。

王云峰認(rèn)為，“雙11”步入第17年，已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶年度消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。伴隨AI技術(shù)在消費(fèi)場景中的深度應(yīng)用，“雙11”正在進(jìn)入一個全新的階段，用戶的消費(fèi)理念與行為正經(jīng)歷深刻變革。值得買科技將積極順應(yīng)AI發(fā)展趨勢，在“全面AI”戰(zhàn)略指引下，借助AI新技術(shù)，不斷拓展新場景、創(chuàng)造新產(chǎn)品、開創(chuàng)新服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)“讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感”。